Elaborarea produselor noi.

Materie: Marketing
Accesari: 3.425
Download-uri: 2.209
Nota: 7.19 (1617 note)
Am probleme cu acest referat!

Da-i o nota:
1 2 3
4 5 6
7 8 9

10

Publicitate:

Din punct de vedere economic, existenta unei intreprinderi nu se justifica decit prin producerea si livrarea pe piata a unor produse destinate satisfacerii nevoilor consumatorilor. Ca element de prima insemnatate al mixului de marketing, produsul se refera, de fapt, la finalitatea activitatii firmei, el putind lua forma unor bunuri materiale, servicii sau combinatii ale acestora. In ultima instanta, produsul este masura activitatii firmei, oglinda volumului, structurii si calitatii acesteia. Pe de alta parte, asa cum bine remarca literatura de specialitate, prin destinatia sa. „produsul constituie mesajul principal adresat pietei de catre firma, mijlocul central de legatura cu piata si, totodata, justificarea economica si sociala a existentei firmei".
Conceptia clasice defineste produsul drept o insumare de atribute si caracteristici tangibile, fizice si chimice, reunite intr-o forma identificabila si menite sa intregeasca satisfacerea consumatorului, cum sunt: pretul, designul, ambalajul, marca, prestigiul unitгtii de desfacere si serviciile oferite impreuna cu bunul in cauza (garantia, service-ul. instructiunile de utilizare, aranjamentele de livrare, facilitгtile acordate, etc.).
Produsul nu este un scop in sine, ci mai degraba un mijloc prin care cumparatorul оsi rezolve nevoile resimtite sau obtine anumite satisfactii sau avantaje. De fapt, bunurile ce fac obiectul actului de vinzare-cumpгrare sunt simbolizгri ale dorintelor si aspiratiilor cumparatorului, ale comportamentului si personalitгtii acestuia. Intr-un asemenea context conceptul de produs acoperг toate elementele fizice, estetice, emotionale si psihologice pe care le cumpгrг o persoana in cadrul procesului de schimb.
In sens restrins, produsul nu este altceva decit un „obiect rezultat al unui proces natural sau de prelucrare, cu anumite caracteristici utile, fizice si chimice, asamblate intr-o forma foarte usor de identificat si de recunoscut si avind o denumire general acceptata. O asemenea definitie nu scoate insa in evidenta atributele produsului care are o atractie specificг pentru cumparator. De aceea, produsul trebuie considerat si prezentat intr-o conceptie de sistem, ce inglobeaza, alaturi de substanta materiala a bunului, intreaga ambianta ce-1 inconjoara, formatг dintr-o paleta relativ larga de elemente acorporale. Aceasta, cu atit mai mult cu cit produsul reprezintг ansamblul elementelor ce declanseaza cererea consumatorului pe piata, extinderea coordonatelor unui produs peste conturul sau material fiind ceruta de procesul de diversificare si nuantare a nevoilor de consum, nuantare care, la rindul ei, declanseaza o selectivitate crescind din partea purtatorilor cererii....